拼多多疯狂烧钱，“拼夕夕”要成“拼爹爹”？

近几日，拼多多上“五五折买凯迪拉克”的消息，轰炸了众人眼球。

在一片质疑声中，凯迪拉克官方发表了声明，解释称拼多多的合作方是凯迪拉克授权经销商百联集团，“五五购物节”期间买车，由拼多多平台直接给予消费者高额补贴。

为了配合此次上海市策划的“五五购物节”，拼多多豪掷25亿元，力压阿里巴巴和苏宁易购的20亿补贴。而这次补贴，也推动拼多多开展了一年的百亿补贴活动，再度掀起高潮。

拼多多高层曾表示，百亿补贴将会是一个长期战略。其百亿补贴活动于2019年5月初开始在部分品类进行试水，6·18购物节首战即告捷，双十一时到达顶峰。这种简单粗暴的补贴方式，直接分流了淘宝、京东的客群。

疫情期间，实体经济受挫，使得拼多多的百亿补贴一直保持着亮眼的数据，一季度补贴就超过了50亿。App Annie发布的数据显示，拼多多2020年第一季度的MAU（月活跃用户）已经超过淘宝，这也是拼多多的MAU首次超过淘宝。

只是，这样的烧钱打法，是肥了羊毛党，还是真的帮助拼多多如愿开垦了广阔且忠实的消费群？拼多多距离成为“拼爹爹”，还有多远？

1、出身即原罪，扩张尤困难

五年之前，电商领域还只是“猫狗”（天猫、京东）两家的天下，偶尔会有狮子（苏宁电器）、考拉（网易考拉）等小动物刷刷存在感。2015年9月才诞生的拼多多，在这些电商巨头面前，不过是个刚刚发芽的小树苗。

阿里巴巴上市之后，淘宝便加大力度打击假货、并重点推广直通车等付费引流服务。这样一来，虽然筛选出了优质且有实力的卖家进行流量倾斜，但也导致了大量中小卖家的店铺存活艰难，无奈出走，投入拼多多的怀抱。

站在行业头部的淘宝，这些改革发展中的必然举措，无意间给拼多多这棵小树苗输送了大量养分。

之后的几年，拼多多凭借死磕下沉市场，在电商界成功占据了一席之地。五年过去，拼多多已经超越京东，凭借5.85亿活跃用户，稳坐我国第二大电商的宝座。相信这个结果，是京东不想看到的，也是淘宝想不到的。

之前说到，正是淘宝不再重视的中小卖家，成为了拼多多赖以存活、乃至壮大的养分。然而，被淘宝所淘汰掉的这些养分，自然带有问题基因。

所以，在相当长的一段时间里，拼多多层出不穷的商品质量问题始终被人诟病，甚至被调侃为“拼夕夕”。

可是，自去年推出“百亿补贴”活动以来，拼多多的口碑突然开始逆转，甚至有成“拼爹爹”之势。

拼多多靠着初期的野蛮生长，拥有了大量用户。但这些下沉市场的消费者，即便数量庞大，但总体消费能力还是有上限的。