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广告推广方案怎么做(广告文案模板)

来源:懒猫seo博客  作者:懒猫  发布时间:2020-08-13 14:56:09  阅读:  分类:seo教程

导读:一个优秀文案策划必备的四大技巧,熟练掌握这几个技能,你离文案大牛就不远了。 成为一个优秀文案的秘诀就是:写,一直写,不断的写下去。Ken Maclaod change your words,change your wor...

一个优秀文案策划必备的四大技巧,熟练掌握这几个技能,你离文案大牛就不远了。

成为一个优秀文案的秘诀就是:写,一直写,不断的写下去。——Ken Maclaod

change your words,change your world。文案,看似人人都能上手的工作,实则包含着大智慧。

一条文案的好坏,有时甚至会成为成败的关键。

小至一个文章标题,取妙到让阅读量翻10翻;

大至一则广告语,精彩到让人10年后还能想起。

套进一句俗话就是——好文案传千里,坏文案不出门。

写得一手好文案的能者,是这个时代竞相争夺的宠儿,更有甚者,它或许可以帮你改变命运。

不信?讲个故事。

你一定知道奥美广告公司,你或许不知道的是,大卫·奥格威在创办奥美时已经38岁了。那时,他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。奥格威是名副其实的文案高手,10年内,他把奥美公司打造成全球最大的5家广告代理商之一,营业额8亿美元。

▍大卫·奥格威:真正决定消费者买或者不买的是你广告的内容,而不是形式。

在广告大师奥格威看来,“创作成功的广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作,把玩文字需要天赋,但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。

一、具备人性洞察力

我们打标语

一个好的文案,必定是深入人心的。而一个深入人心的文案背后,必定有一个牛逼的洞察。

所谓洞察,就是你能够在平凡的日常当中,于大家习以为常的意识里,察觉到消费者内心想要却没有被唤起的需求。

然后一语中的,让消费者心悦诚服,深以为然,那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力。

好的洞察能唤起人的共鸣。

奥美的培训师曾讲过,一个牛逼的洞察可以激发消费者的三重反应:

“啊,你怎么会知道!”(惊讶)

“我也有这种感觉啊!”(强烈共鸣)

“这么多牌子,只有你懂我。”(获得归属感)

独具洞察力的文案能够揭示事物最本质的真相,引起消费者的共鸣,让消费者觉得“这特么的就是我想说的啊”,从而愿意为共鸣买单。

太太口服液曾做个一个广告深得人心,广告语是:

“女人是一天的公主(婚礼当天),10个月的皇后(怀胎10月),一辈子的操劳。”

许多女性在听到这句广告语后都产生了强烈共鸣,激发了默默付出的女性的感慨、辛酸等一系列感情,说出了她们的心里话,概括了大多数女性的现实处境,从而唤醒了她们“必须得好好对待自己”的意识,促发了购买行为。这就是洞察的力量。

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