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网络推广推的到底是什么?为什么网络推广没有效果?

来源:懒猫seo博客  作者:懒猫  发布时间:2020-08-13 15:34:41  阅读:  分类:seo教程

导读:很多公司都有网络 推广 的职位,虽然职位名称都叫网络推广,但不同公司同样职位却有着截然不同的工作职责和内容。 有的人负责做活动,有的人负责自媒体,有的人负责APP,有的人...

很多公司都有网络推广的职位,虽然职位名称都叫网络推广,但不同公司同样职位却有着截然不同的工作职责和内容。

有的人负责做活动,有的人负责自媒体,有的人负责APP,有的人负责SEO,有的人负责品牌公关,有的人负责广告投放等等,工作内容五花八门。

这让不少企业老板和网络推广从业者产生疑惑,网络推广到底要怎么推?推的到底又是什么?

网络推广的目的是什么?

从大的层面,从网络推广的目的来看,一般分为品牌推广和效果推广两大类,这也是为什么百度、今日头条等主流互联网流量平台将自身的广告产品分为品牌广告和效果广告两大类。

品牌推广推的是公司的品牌、公司的形象、公司产品的定位,目的是让消费者记住和了解这个品牌,将公司品牌占据消费者的大脑,使消费者在有需求想购买某类产品时能马上联想到这个品牌。

最终目的也是为了促进销售,但这种销售的增长是缓慢上升的并且会持续很久,即使不再做品牌推广,这种效果依然存在,因为品牌已经建立在消费者的脑中。

而效果推广直接目的就是马上短期就要看到立竿见影的效果,比如促销活动、限时优惠等能马上增加销售业绩,但随着活动和优惠的减少或停止,业绩也会马上跟着降低。

这就是品牌推广和效果推广最大的区别。

脑白金的案例

脑白金的广告语已经家喻户晓,每到逢年过节就在电视上狂轰滥炸,让你不得不记住它,这就是品牌广告。

虽然它的广告比较低俗,容易让人厌烦,但在多年以前,在三四线城市和广大农村,每到逢年过节在外务工的子女走进商场超市想要给父母长辈买点礼品时,就会不自觉的想到脑白金。

它的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”在各大电视台不间断地播放,让你无形中就形成了送礼等于送脑白金的意识。

品牌广告就是这样一点一点改变着人的认知,慢慢占据了消费者的大脑。

而脑白金在线下超市商场等零售渠道的开发和铺建,给予代理商和批发商返点,搞活动促销等,我们可以认为是效果推广。

品牌推广怎么做?

如果你要做品牌推广,与之相关的一系列的广告素材、广告文案、媒介选择、效果统计等工作

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